最近白宫在社交媒体上投放的一批短视频，成了围绕对伊战争讨论的主角。官员称，在四天内这些视频获得了超过30亿次印象，这是白宫第二个任期内前所未见的传播成绩。但热闹的表面下，争议也很大。

这是什么新玩法

白宫内部把这套做法称为一种“既要也要”的战时传播策略。操作团队不大，多为“非常上网”的传播人员，他们把私聊群里的那种内容拿到公开平台，做成短视频、剪辑和梗图，目标是吸引年轻受众。

视频风格与具体案例

  • 用足球防守猛烈铲球的片段做成“Here comes the Boom”式的编辑，字幕写着“Touchdown”。
  • 用职棒（MLB）本垒打、电子游戏《侠盗猎车手》的片段，或是《钢铁侠》《壮志凌云》《角斗士》等电影的剪辑，做成快节奏短片。
  • 还有把职业保龄球选手投出全中球的画面，配上电脑生成的保龄瓶来代表伊朗军事目标，并配以老牌摇滚乐的案例。

一位参与视频工作的高级白宫官员说，目标是“把内容送到真正支持或可能支持这场战争的年轻人手中”。另一位参与者甚至用英文俚语形容：“我们在这边就是不断做爆款梗图，伙计。”

声音分裂：军方前官员与传播团队的冲突

许多前军方官员对这种包装方式表示不适。前中方司令乔·沃特尔（Joe Votel）说，军人的表现不需要好莱坞或电脑游戏来加戏。他认为这样的处理方式弱化了战争的严肃性。

前欧洲驻军指挥官本·霍奇斯将军（Ben Hodges）也直言，这类内容让盟友看着会迷惑，不像是在认真应对局势。

白宫与五角大楼的口径

白宫一方面强调这是在用新的传播工具接触新的受众，认为并没有不尊重官兵，反而是在突出他们的英雄行为；另一位官员则把这视为“创造性、同事间的合作”，称没人以前这样直接与公众沟通。

五角大楼层面也出现了与白宫类似的强硬语气。某些官员在公开发言中使用了极具挑衅性的措辞，例如表态“不给敌人留情”，并将交战规则称为“愚蠢”。这些话语被一些观察者视为可能带来法律与伦理风险。

五角大楼未对置评请求作出回应。

批评与潜在后果

媒体与军史学者指出，这种以点击量为导向的策略有明显风险。资深军事记者汤姆·里克斯认为，目前的做法既不寻常也无先例，混合了自负与操作失误，对公众态度缺乏尊重。

民调也不示弱。最新民调显示，大约56% 的美国人不赞成总统对伊政策，在独立选民中这一比例约为63%。针对年轻男性的支持也在下滑，一项调查显示18到29岁男性对总统的支持率从去年的43%降至当前的33%。

有些原本是总统政治基础的群体并不完全买账，著名播客主持人曾批评这场战争是“疯狂的”，并表示部分听众感到被背叛。

效果未明，反噬风险存在

尽管参与传播的官员以高参与量为证，表示所用工具“有效”，但在实际效果上仍然存在疑问：高流量并不等于广泛支持。批评者认为，这类迎合“非常上网”的群体的内容，反而可能强化负面看法，让更多人觉得政府在把真实的战争事件简化为娱乐式产品。

结语：短视频和梗图可以带来流量，但战争是一件有严重后果的事情。将它当成网络内容来包装，既可能让部分受众买账，也可能让更多人产生反感。白宫的这场社媒实验，成败仍未可知。