नया डिजिटल प्लेबुक

व्हाइट हाउस ने हाल के युद्ध संदेशों के लिए सोशल‑स्टाइल वीडियो का भारी उपयोग शुरू कर दिया है। एक वरिष्ठ अधिकारी के मुताबिक, "चार दिनों में हमने जिन वीडियोज़ को लगाया, उनसे तीन अरब से ज्यादा इम्प्रेशन मिले।" अधिकारी ने गोपनीयता की शर्त पर यह जानकारी दी।

क्या दिखाया जा रहा है

छोटे, बहुत ऑनलाइन संचार दल ने टिकटॉक जैसे कट, स्पोर्ट्स क्लिप और वीडियो गेम या फिल्मों की स्टाइल में सामग्री बनाई। उदाहरण के तौर पर:

  • NFL के टैकलिंग क्लिप का कट, कैप्शन में "Touchdown"
  • MLB के होम रन क्लिप
  • Grand Theft Auto-शैली के एडिट
  • "Iron Man", "Top Gun" और "Gladiator" जैसी फिल्मों के ड्रामेटिक शॉट्स
  • एक वीडियो जिसमें कल्पनिक बॉलिंग पिन को ईरानी सेना का प्रतिनिधि दिखाया गया, और पृष्ठभूमि में संगीत

अंदर से क्या कहा जा रहा है

एक वरिष्ठ व्हाइट हाउस अधिकारी ने कहा कि लक्ष्य युवा दर्शकों तक पहुंचना है: "पोल दिखाते हैं कि कई युवा लोग किसी हद तक इस युद्ध का समर्थन कर रहे हैं और हमारा लक्ष्य उन्हें कंटेंट पहुंचाना है।" दूसरे अधिकारी ने इसे "बंगर मीम्स" और रचनात्मक टीमवर्क बताया। इन अधिकारियों का कहना है कि यह सैनिकों की बहादुरी को रेखांकित करता है और अनुचित नहीं है।

सैनिकों और वयोवृंद की प्रतिक्रिया

पूर्व सैन्य नेतृत्व और कुछ जानकार इस तरीके से असहज हैं। जनरल जो वोतेल ने कहा कि सैनिकों के प्रदर्शन को हॉलीवुड या वीडियो गेम से संवर्धित करने की जरूरत नहीं है। रिटायर्ड लेफ्टिनेंट जनरल बेन हॉजेस ने कहा कि यह वास्तविकता से कटा हुआ लगता है और हमारे सहयोगी भी सोचते हैं कि हम गंभीर नहीं दिख रहे।

कठोर भाषा और खतरे

कुछ सरकारी और पेंटागन सुर भी बहुत बमबोला रहे। पिट हेगसेथ ने कहा कि दुश्मरों के प्रति "कोई दया नहीं" तथा नियमों को "बेवकूफ़" कहा, और ईरानी नेताओं को अपमानजनक रूप से संबोधित किया। निर्णायक टिप्पणी यह है कि इस तरह की भाषा युद्ध के व्यवहार और अंतरराष्ट्रीय मानदंडों पर सवाल खड़े कर सकती है। पेंटागन ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

राजनीति, युवा ऑडियंस और परिणाम

कुछ डिजिटल रणनीतियों में यह तरीका ट्रम्प के 2024 के अभियान की ऑनलाइन रणनीति से मिलता-जुलता बताया जा रहा है। आलोचक कहते हैं कि रणनीति का मकसद केवल ज्यादा दृश्यता है, चाहे सगाई का स्वर सकारात्मक हो या नकारात्मक।

कुछ संकेत यह भी दिखाते हैं कि यह अप्रोच काम कर रहा हो, लेकिन समग्र समर्थन गिरा है। इस सप्ताह के एक YouGov सर्वे के मुताबिक 56 प्रतिशत अमेरिकियों और 63 प्रतिशत स्वतंत्र मतदाताओं ने ट्रम्प के ईरान हैंडलिंग को नापसंद किया।

बेस में दरार और आलोचना

  • ट्रम्प के कुछ समर्थक भी विभाजित हैं; लोकप्रिय पॉडकास्टर जो रोगन ने युद्ध को "पागलपन" कहा और कई श्रोताओं ने धोखा महसूस किया बताया।
  • Reuters/Ipsos के एक सर्वे ने दिखाया कि 18-29 आयु के पुरुषों में ट्रम्प की सहमति 43 प्रतिशत से घटकर 33 प्रतिशत हो गई।

विश्लेषक क्या कहते हैं

टॉम रिक्स ने कहा कि यह तरीका असामान्य और अभूतपूर्व है और इसमें अकर्मण्यता और घमंड एक साथ दिखता है। डिजिटल रणनीतिकों ने चेतावनी दी है कि यह सीधे बेस को लक्षित कर रहा है, खासकर उन बहुत ऑनलाइन समूहों को जो युद्ध को वीडियो गेम की तरह देखते हैं, और ऐसा कंटेंट सेवा सदस्यों द्वारा साझा नहीं किया जा रहा।

निष्कर्ष

व्हाइट हाउस का लक्ष्य स्पष्ट है: नई ऑडियंस तक पहुंचना और संदेश घर तक पहुंचाना। पर सवाल भी बराबर हैं: क्या यह तरीका सैनिकों की गम्भीरता और वैश्विक निहितार्थ को कम कर देता है? क्या यह समर्थन बनाने की बजाय विभाजन बढ़ा रहा है? फिलहाल, संख्या और सगाई के आकड़ों के बावजूद यह साफ नहीं है कि यह रणनीति समग्र तौर पर सफल है।

रिपोर्टिंग में अन्य योगदानकर्ता भी शामिल थे।