Un furto enorme, e poi il resto è diventato internet
A marzo, dei ladri sono riusciti a portare via più di 12 tonnellate di barrette KitKat, sottraendo un camion con 413.793 unità. Una cifra abbastanza grande da far uscire la vicenda dalla normale cronaca sui furti di merce e catapultarla direttamente nella zona in cui il web decide che tutto deve diventare spettacolo.
Il colpo ha attirato rapidamente l’attenzione online, trasformando un episodio di criminalità logistica in una storia condivisa ovunque. Difficile ignorare un furto di cioccolato di queste dimensioni, anche per chi di solito non passa il tempo a contare barrette.
La risposta di Nestlé
Per reagire al furto, Nestlé ha introdotto un sistema di tracciamento basato sui codici di lotto unici stampati su ogni barretta. Se uno dei prodotti rubati viene scansionato, il sistema lo segnala e indica come fare la segnalazione, così da aiutare l’azienda a capire dove finisca il cioccolato sparito.
Ma è stato il passo successivo a far decollare davvero la storia.
I camion KitKat scortati come obiettivi sensibili
In Canada, alcuni camion KitKat sono stati visti viaggiare con una scorta completa di sicurezza, compresi SUV neri, dopo che era comparsa un’offerta di lavoro per cercare guardie di sicurezza professionali con esperienza nella protezione di merci di alto valore.
Le immagini hanno fatto il giro dei social. In un video Instagram molto condiviso, il creatore Shawn Molko ha ripreso un convoglio che circondava un camion KitKat nel centro di Toronto.
“KitKat non sta correndo alcun rischio qui. Questa è una protezione da livello presidenziale”, ha scherzato. “O non vogliono altri furti, oppure in quel camion c’è Beyoncé.”
Anche su TikTok è circolato un altro filmato con una scorta simile, raccogliendo centinaia di migliaia di visualizzazioni. Gli utenti erano divisi tra chi pensava che fosse tutto serio e chi sospettava una messa in scena.
“Adesso sono convinto che sia solo uno stratagemma di comunicazione”, ha scritto uno spettatore. “Spero che il team marketing abbia ottenuto un aumento enorme”, ha aggiunto un altro.
Non erano lontani dalla verità.
La campagna dietro la scorta
In seguito, KitKat ha confermato che il convoglio faceva parte di una campagna pubblicitaria ideata dall’agenzia Courage, costruita apposta per agganciarsi al furto virale e trasformarlo in un momento ironico.
“Invece di puntare su un messaggio pesante, abbiamo fatto leva su una sensibilità tipicamente canadese”, ha detto il fondatore di Courage, Joel Holtby. “Non serve spiegare nulla: basta un camion di consegna KitKat, scortato come se trasportasse merce di altissimo valore.”
Mentre internet continua a divertirsi con la storia, il cioccolato rubato non è ancora stato recuperato e Nestlé prosegue le ricerche per rintracciare l’intero carico scomparso.
