Petite leçon de marketing gratuit : parfois il suffit d'un mouvement d'épaule pour remettre une star dans le radar. Ces dernières semaines, le streamer Kick connu sous le nom de Gymskin est devenu viral pour une série de clips, mais celui qui a le plus fait parler voit le Britannique lâcher un simple « follow that tune » en reconnaissant Madonna.

Le clip qui a tout relancé

Dans le passage devenu culte, Gymskin entend Into The Groove et demande à ses amis de « suivre le morceau ». Il va même jusqu'à suivre la musique jusque devant une boîte de nuit, où il danse dehors pendant que le titre passe en boucle. Simple, efficace, contagieux.

Le streamer compte plus de 2 millions d'abonnés sur TikTok, donc quand il groove, beaucoup de monde le suit. Résultat : le morceau de Madonna a repris de la vigueur dans la culture populaire et est même remonté dans les classements musicaux britanniques, atteignant la 17e place du Top 40.

Gymskin réagit au retour de Into The Groove

Interrogé par ses viewers sur ce petit miracle rétro, Gymskin a été très clair et flatteur. Selon lui, c'est une victoire pour Madonna : « Je pense que c'est super pour elle, c'est une grande artiste, elle est iconique. J'adore ses morceaux. » Il a ajouté, avec l'humour des soirées où l'on veut juste danser, que le fait d'avoir « décalé l'épaule » et d'avoir la chanson dans sa playlist favorite, c'était une vraie victoire.

La tendance se propage

Le format « follow that tune » n'est pas resté cantonné au clip original. Des clubs de football de Premier League l'ont repris sur leurs comptes, des personnalités comme KSI s'en sont mêlées après son entrée dans le groupe de propriétaires d'un club, et des centaines de créateurs ont détourné le son en meme.

@kickhub__ "Follow that tune" @GYMSKIN #gymskin #fyp #viral ♬ original sound - Kickhub
  • Des ornithologues ont utilisé des chants d'oiseaux rares.
  • Des marques ont tenté des carillons d'appareils ménagers.
  • D'autres artistes ont transformé la mécanique en showcase de genres musicaux différents.

Au-delà des blagues, Into The Groove a atterri sur plusieurs playlists tendance de plateformes de streaming et a refait surface sur les ondes. Preuve que la culture internet peut parfois agir comme un DJ nostalgique et capricieux, prêt à remettre un vieux hit sur le devant de la scène.

En résumé, un mouvement d'épaule, un bon sens du timing et 2 millions d'abonnés peuvent faire plus pour une chanson que des années de promotion classique. Madonna doit sourire pendant que Gymskin continue de danser.