Un nouveau partenariat européen, et pas le dernier

Disney+ continue de grignoter du terrain sur les chaînes gratuites européennes, cette fois avec RAI, en Italie. L’accord, annoncé mardi, arrive juste après celui conclu vendredi avec RTVE en Espagne. Ce premier partenariat avait déjà marqué une petite première : pour la première fois, un diffuseur public européen acceptait de rendre ses programmes disponibles sur une plateforme de streaming dès le lendemain de leur diffusion linéaire. La formule a visiblement fait ses preuves, puisque RAI devient le deuxième accord de ce type signé par Disney en moins d’une semaine.

Quels programmes arrivent sur Disney+

Concrètement, plusieurs émissions et séries de RAI seront proposées aux abonnés italiens de Disney+ à partir du jour suivant leur passage à l’antenne sur RAI 2.

Parmi les titres concernés :

  • Belve, le talk-show présenté par Francesca Fagnani
  • The Floor – Ne rimarrà solo uno, animé cette année par Paola Perego et Gabriele Vagnato

Disney+ ajoutera aussi une sélection de programmes RAI plus anciens, parmi lesquels :

  • Braccialetti rossi
  • Mina Settembre
  • L’amica geniale
  • Un passo dal cielo
  • Màkari
  • Il Collegio

Ces contenus seront regroupés dans une collection dédiée sur Disney+ en Italie, dont le lancement est annoncé prochainement. Pratique, pour les abonnés qui aiment les catalogues plus locaux sans avoir à fouiller dans les méandres de l’interface.

Une stratégie européenne très assumée

L’accord avec RAI s’inscrit dans une offensive plus large de Disney+ auprès des diffuseurs gratuits européens. Le service a déjà noué des partenariats avec ITV au Royaume-Uni, accord récemment étendu à Hulu, ainsi qu’avec ARD et ZDF en Allemagne, SIC au Portugal et Atresmedia en Espagne.

Chez Disney, ces collaborations sont présentées comme gagnant-gagnant. Les grandes chaînes gratuites continuent de rassembler les plus larges audiences, de produire les programmes les plus visibles et de disposer des budgets les plus importants. Disney+ y gagne de quoi enrichir son offre mondiale avec des contenus locaux. Les diffuseurs, eux, espèrent toucher un public plus jeune via la plateforme.

Karl Holmes, directeur général de Disney+ pour la zone EMEA, a expliqué que cette collaboration avec RAI devait offrir aux abonnés italiens une sélection encore plus large de programmes locaux emblématiques. Il a aussi souligné le lien profond de RAI avec son public, ainsi que son héritage de plusieurs décennies en matière de récits de qualité.

Il a enfin rappelé que Disney et RAI travaillent ensemble depuis plus de 40 ans en Italie, et que ce nouvel accord s’inscrit dans une logique plus large de coopération avec les chaînes en clair à travers l’Europe, pour donner davantage de visibilité à leurs histoires tout en enrichissant l’offre de Disney+.