Un E-Prix de Madrid qui n'oublie pas

Le week-end du E-Prix de Madrid a été une grosse fête pour la Formule E. Course décisive à la dernière courbe, public nombreux au Jarama RACE et même la présence du roi Felipe VI. Tout cela a servi de cadre à une annonce majeure : DS, la marque française de luxe du groupe Stellantis, tire sa révérence de la catégorie après onze saisons.

Adieu les monoplaces électriques, bonjour les foils

Ce départ ne veut pas dire que DS abandonne le sport. Au contraire, la marque va rejoindre SailGP, la série de catamarans à foils que certains appellent la Formule 1 de la mer. Xavier Peugeot, directeur général de DS Automobiles, a résumé la logique lors d'une interview. Après 11 ans, il est temps de tourner la page et d'explorer un autre terrain qui partage des valeurs importantes : image, technologie et produit premium.

Un palmarès à faire valoir

  • 55 podiums en plus de 140 courses
  • 18 victoires
  • Quatre titres obtenus, avec des pilotes comme Jean-Éric Vergne et António Félix da Costa

DS rappelle que la Formule E a servi de laboratoire utile. Des solutions vues en piste ont fini par apparaître sur des modèles de route comme le DS7 et le DS8. La marque a tiré profit de la régénération de freinage, du développement logiciel et de la gestion d'énergie.

Pourquoi la voile ?

La transition vers SailGP n'est pas seulement une opération de communication. DS voit là une opportunité pour stimuler ses ingénieurs, chercher de nouvelles idées et étendre l'innovation à d'autres territoires. Xavier Peugeot a insisté sur l'apprentissage de l'aérodynamique depuis le point de vue de la voile, un angle qui peut avoir des retombées concrètes sur les produits urbains de la marque.

Visibilité, crédibilité et renouvellement

Bastien Schupp, directeur marketing, rappelle que la Formule E a donné à DS une visibilité et une crédibilité accrues. Selon lui, la marque a su rivaliser avec de grands constructeurs, notamment allemands, et s'affirmer comme une référence premium française. Après onze ans, DS estime qu'il est temps de raconter une nouvelle histoire et d'éviter la routine, sans remettre en cause le niveau sportif atteint.

En résumé : DS quitte la Formule E mais reste fidèle à l'esprit compétition et à l'innovation. La voile offre un nouveau terrain d'expression technologique et marketing, et la marque espère que les apprentissages sur l'eau enrichiront ses futurs modèles.