Webby奖迎来第30年，提名名单依旧很会整活

今年的Webby Awards 迈入第30届，照例把“网络上最值得被看见的内容和创作者”翻了个底朝天。Cardi B、Steph Curry、Dwayne Johnson、Justin Bieber，以及 Sydney Sweeney 的“洗澡水”相关营销操作，都出现在今年的提名名单里。是的，互联网仍然没有决定要变正常。

国际数字艺术与科学学院（International Academy of Digital Arts & Sciences）于周二公布了提名结果。官方收到了来自70多个国家、超过1.3万份参赛作品。美联社提前看到了名单。

提名覆盖八大类，包括游戏、播客、网站和移动网站、视频与电影、应用与软件、AI，以及广告、媒体和公关。获奖名单将于4月21日公布，颁奖礼则定于5月11日在纽约举行，由《The Daily Show》的记者兼编剧 Josh Johnson 主持。

提名数量最多的机构包括：

  • Google，46项
  • PBS，29项
  • Apple，23项
  • The Walt Disney Company，23项
  • NBCUniversal，22项
  • Netflix，22项

香辣伏特加、死猫头鹰和别的离谱创意

2025年不少“出圈”产品也进了名单，原因通常只有一个：它们确实让人记住了。

其中包括：

  • Absolut 的 Tabasco 口味伏特加
  • Ricola 推出的限量围巾，号称浸入了品牌的“瑞士高山草本”气息
  • Panera Bread 的可颂手拿包 Croissant Clutch
  • Lidl 的 Eau de Croissant 香水

Duolingo 也再次靠着流量体质拿到关注。它让吉祥物猫头鹰 Duo “假装死亡”的宣传活动，先后引发了广泛讨论，Dua Lipa 还在 X 上机智回了一句“Til’ death duo part”。这套操作获得了最佳公关活动和最佳赢得媒体运用提名。

Lipa 自己也没闲着。Apple 记录了她在 Radical Optimism 巡演中的完整一天，因此她本人也拿到了一项 Webby 提名。

《怪奇物语》的最终季去年本来就足够文化现象级，相关宣传又加了一把火。包括一个手机寻宝活动，用户要点击一个 20 面骰子进入“颠倒世界”，这套推广拿到三项提名。

另一边，Google Maps 和 Spotify 被用于 Bad Bunny 粉丝找出专辑《Debí Tirar Más Fotos》曲目标题的活动，也进入了提名名单。

还有一块洛杉矶广告牌，因为 Curry 的画面看起来像是在“投月亮”而走红，拿到了提名。LeBron James 为 Amazon 拍的广告则因为展示他考虑退役后的不同职业方向，比如理发师和酒廊歌手，而获得最佳合作提名。

评审由学院负责，而面向全球粉丝开放投票的则是 Webby People’s Voice Award。该奖项投票将持续到4月16日。

音乐、短片和更多“互联网名场面”

音乐视频类别里，Kendrick Lamar 与 SZA 的《Luther》将和 Sabrina Carpenter 的《Tears》、Rosalía 的《Berghain》、Little Simz 的《Young’》以及 Claude 的《C’est La Vie》竞争。后者还参加过 Eurovision Song Contest。Lamar 去年凭借《Not Like Us》拿下了该类别的 Webby。

两届奥斯卡提名者 Benedict Cumberbatch 凭借为亚马逊《Five Star Theater》第二章朗读顾客评论，拿到两项提名。Lisa 则因为在 NikeSKIMS 广告中带领一群职业芭蕾舞者和舞蹈演员出镜而入围，这支广告也在 TikTok 上引发了大量模仿。

全球女团 Katseye 的 Gap 广告《Better in Denim》同样获得提名。

Dwayne Johnson 在一所学校发生枪击案后，突然探访 Apalachee High School 橄榄球队的长视频作品，入围最佳长篇视频类别。Lady Gaga 在 Spotify 上回答粉丝关于专辑《Mayhem》制作过程的问题，则获得最佳活动与直播社交宣传提名。

食品创作者 Nick DiGiovanni 拿到两项提名，一项是把 MrBeast 送进“厨艺训练营”，这条内容获得超过7100万次观看；另一项是他为动物做饭，连狮子都没放过。MrBeast 自己也有提名，来自动画短片系列《MrBeast Lab》。

那个吸引成千上万人参加、连 Chalamet 本人都到场的 Timothée Chalamet 长相模仿大赛，相关幕后团队也获得认可。Chalamet 为 Cash App 拍的广告，则和一颗巨大的、长得有点扎手的热带水果共同入围短篇品牌娱乐视频与电影类别。

Justin Bieber 在 Twitch 上直播为 Coachella 主舞台表演做幕后准备，这段内容获得社区互动提名。Sonic 那支由 Terry Crews 出镜、教运动员演戏的广告，也拿到最佳长篇品牌娱乐提名。

播客、Cardi B，还有 TSA 那档事

最佳专题播客主持人的提名包括：

  • Good Hang with Amy Poehler
  • Next Question with Katie Couric
  • The Mel Robbins Podcast
  • Reclaiming with Monica Lewinsky
  • Baby, This is Keke Palmer

Keke Palmer 的播客还入围了娱乐与文化类的访谈或谈话节目奖项，竞争对手包括：

  • Thanks Dad with Ego Nwodim
  • All There Is with Anderson Cooper
  • Office Ladies
  • Armchair Expert with Dax Shepard

体育类播客提名则有：

  • Pablo Torre Finds Out
  • All the Smoke
  • New Heights with Jason & Travis Kelce
  • Bussin’ With the Boys
  • 7PM in Brooklyn with Carmelo Anthony

Cardi B 为专辑《Am I The Drama?》做的宣传也拿到两项提名，其中包括她把专辑以9.99美元和熏香一起在哈莱姆街头出售的操作。Selena Gomez 和 Benny Blanco 的短片《I Said I Love You First》也获得一项提名，Gomez 的 Rare Beauty 品牌同样入围。

科学传播者兼新手妈妈 Emily Calandrelli 因为和 TSA 围绕吸奶器与储存母乳起冲突而获得提名，这场风波还催生了 #HandsOffOurMilk 话题。

前《Saturday Night Live》卡司成员 Bowen Yang 和演员 Matt Rogers 因在 NBC Olympics 播客《Two Guys, Five Rings》中和《Sesame Street》角色聊奥运而获得提名。毕竟如果连这个都不算互联网内容，那什么算。