Un anniversaire de taille, et un internet fidèle à lui-même

Les Webby Awards fêtent cette année leur 30e édition en récompensant ce que le web produit de plus marquant, de plus inventif et, parfois, de plus étrangement viral. Parmi les nommés figurent Cardi B, Steph Curry, Dwayne Johnson, Justin Bieber et même l’utilisation de l’eau de bain de Sydney Sweeney. Oui, le numérique continue de mériter toute la confiance qu’on lui accorde.

L’International Academy of Digital Arts & Sciences dévoile les nominations mardi, à partir de plus de 13 000 candidatures venues de plus de 70 pays. L’Associated Press a pu consulter la liste en avant-première.

Les prix sont répartis en huit grandes catégories, dont les jeux, les podcasts, les sites web et mobiles, la vidéo et le film, les applications et logiciels, l’IA, ainsi que la publicité, les médias et les relations publiques.

Les lauréats seront annoncés le 21 avril. La cérémonie, animée par Josh Johnson, correspondant et auteur pour The Daily Show, aura lieu le 11 mai à New York.

Côté volume, les organisations les plus citées sont Google avec 46 nominations, PBS avec 29, Apple avec 23, The Walt Disney Company avec 23, NBCUniversal avec 22 et Netflix avec 22.

Des campagnes virales, des produits improbables

Parmi les figures politiques dont les équipes sociales ont été retenues, on trouve celles du maire de New York Zohran Mamdani et du gouverneur de Californie Gavin Newsom.

Kendall Jenner a décroché trois nominations pour sa fausse pub de Fanatics Sportsbook pendant le Super Bowl, Bet on Kendall, construite autour de sa prétendue malchance avec les athlètes. Elle affronte Sydney Sweeney dans la catégorie de la meilleure campagne PR virale. Sweeney y a proposé son eau de bain dans un savon en édition limitée conçu par Dr. Squatch. Le service marketing, toujours prêt à transformer n’importe quoi en objet de collection.

Plusieurs produits franchement inattendus ont aussi été repérés pour leur capacité à faire parler d’eux :

  • la vodka à saveur Tabasco d’Absolut ;
  • l’écharpe en édition limitée de Ricola, imprégnée de ses « herbes alpines suisses » ;
  • le sac Croissant Clutch de Panera Bread ;
  • le parfum Eau de Croissant de Lidl.

Duolingo a, lui, réussi à remettre son hibou Duo au centre de l’attention en mettant en scène sa fausse mort. La campagne, qui a inspiré à Dua Lipa une réponse malicieuse sur X avec « Til’ death duo part », est en lice pour la meilleure campagne PR et la meilleure utilisation de médias gagnés.

La chanteuse, au passage, figure elle aussi parmi les nommés grâce au reportage d’Apple sur une journée complète de sa tournée Radical Optimism.

La saison finale de Stranger Things a eu droit à sa place dans le classement des choses qui ont envahi l’espace public, grâce notamment à une chasse au trésor mobile où les utilisateurs devaient toucher un dé à 20 faces pour entrer dans l’Upside Down. Résultat, trois nominations.

Autre campagne conçue pour ceux qui aiment chercher plutôt que simplement regarder, celle de Bad Bunny a utilisé Google Maps et Spotify pour permettre à ses fans de retrouver les titres de son album Debí Tirar Más Fotos.

À Los Angeles, un panneau publicitaire avec Steph Curry a été nommé pour être devenu viral parce qu’il donne l’impression que le joueur tire vers la lune. LeBron James, de son côté, a reçu une nomination pour une publicité Amazon le montrant en pleine réflexion sur une future vie après le basket, entre coiffeur et chanteur de lounge. Tout un programme.

Les prix sont choisis par l’académie, mais le Webby People’s Voice Award est, lui, voté par le public. Les votes restent ouverts jusqu’au 16 avril.

Musique, célébrités et autres formes de contenu qui marchent

Dans la catégorie clip musical, le morceau « Luther » de Kendrick Lamar et SZA concurrence « Tears » de Sabrina Carpenter, « Berghain » de Rosalía, « Young’ » de Little Simz et « C’est La Vie » de Claude, proposé à l’Eurovision. Lamar avait déjà remporté le Webby du clip l’an dernier pour « Not Like Us ».

Deux fois nommé aux Oscars, Benedict Cumberbatch a obtenu deux nominations pour ses lectures théâtrales d’avis clients Amazon dans la deuxième partie de la campagne Five Star Theater.

Lisa de Blackpink figure aussi parmi les nommés pour avoir mené une troupe de ballerines et de danseurs professionnels dans une pub NikeSKIMS, devenue un aimant à reconstitutions sur TikTok. Le groupe féminin Katseye a, lui, été retenu pour sa campagne Better in Denim pour Gap.

Dwayne Johnson est nommé dans la catégorie meilleure vidéo longue pour sa visite surprise à l’équipe de football américain du lycée Apalachee, après la fusillade survenue dans l’établissement.

Lady Gaga a été retenue pour une campagne sociale en direct sur Spotify, où elle répondait aux questions des fans à propos de la création de son album Mayhem.

Le créateur culinaire Nick DiGiovanni a décroché deux nominations, l’une pour avoir soumis MrBeast à un stage intensif de cuisine, une publication vue plus de 71 millions de fois, l’autre pour avoir cuisiné pour des animaux, y compris un lion. MrBeast est aussi nominé avec la série animée MrBeast Lab.

Le concours de sosies de Timothée Chalamet, qui a attiré des milliers de personnes, y compris l’acteur lui-même, a également été salué. Chalamet est en plus nommé pour sa publicité Cash App, où il partage l’écran avec un immense fruit tropical hérissé qui semble avoir été conçu pour troubler légèrement le public.

Justin Bieber a reçu une nomination pour la diffusion sur Twitch des coulisses de son concert de tête d’affiche à Coachella, dans la catégorie engagement communautaire. La pub de Sonic, avec Terry Crews donnant des cours de jeu d’acteur à des athlètes, est retenue pour le meilleur divertissement de marque long format.

Podcasts, justice administrative et milk-shakes de la bureaucratie

Dans la catégorie du meilleur animateur de podcast d’actualité ou de long format, les nommés sont Good Hang with Amy Poehler, Next Question with Katie Couric, The Mel Robbins Podcast, Reclaiming with Monica Lewinsky et Baby, This is Keke Palmer.

Le podcast de Keke Palmer est aussi en compétition dans la catégorie entretien ou talk-show consacrée au divertissement et à la culture, aux côtés de Thanks Dad with Ego Nwodim, All There Is with Anderson Cooper, Office Ladies et Armchair Expert with Dax Shepard.

Du côté du sport, les nommés sont Pablo Torre Finds Out, All the Smoke, New Heights with Jason & Travis Kelce, Bussin’ With the Boys et 7PM in Brooklyn with Carmelo Anthony.

La campagne de lancement de l’album Am I The Drama? de Cardi B a reçu deux nominations, notamment pour une opération où elle vendait son album à 9,99 dollars avec de l’encens, dans une rue de Harlem. Le court-métrage réalisé par Selena Gomez et Benny Blanco, intitulé I Said I Love You First, a lui aussi été nommé, tout comme la ligne Rare Beauty de Gomez.

La communicatrice scientifique et nouvelle mère Emily Calandrelli a été nommée après son conflit avec la TSA au sujet de son tire-lait et de son lait stocké, un épisode qui a donné naissance au mot-clic #HandsOffOurMilk.

Enfin, Bowen Yang et Matt Rogers ont été retenus après leur échange avec des personnages de Sesame Street sur les Jeux olympiques dans le podcast de NBC Two Guys, Five Rings.