شركة خرجت من فكرة لم يكن يفترض أن تصبح شركة
في مساحة مضاءة باحتراف داخل مبنى بواجهات من الطوب في فينيس، وهي من تلك الأماكن التي تبدو متشابهة جدًا في لوس أنجلوس حتى لو حاولت التظاهر بالعكس، يأتي الممثلون عادة لالتقاط صور وفيديوهات قصيرة. العملية سريعة وعادية إلى حد يكاد يكون مملًا لمن اعتاد ثقافة التصوير في المدينة.
لكن الشبه مع أي تصوير هوليوودي تقليدي ينتهي لحظة إطفاء الكاميرا في مكاتب شركة Deep Voodoo الصغيرة. هناك تتحول الصور والفيديو إلى بيانات، ثم تُرسل إلى مختصي تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي المنتشرين حول العالم. أحدهم في أوروبا الشرقية، وآخر في الأرجنتين، وثالث في فانكوفر. وبعد عمل حسابي مكثف في مركز بيانات لم يُكشف عن موقعه، تتحول تلك البيانات إلى النتيجة المطلوبة: ممثل أصغر سنًا، أو نسخة ديب فيك، أو صورة اصطناعية أخرى تصلح لأغراض ترفيهية متعددة.
هذا وحده كافٍ لجعل الشركة مثيرة للاهتمام. لكن الاهتمام الحقيقي يبدأ عندما تتذكر أن مؤسسيها هما تري باركر ومات ستون، صاحبا South Park وBook of Mormon. الثنائي المعروف بتجاوز الخطوط الحمراء في الكوميديا صار أيضًا، بهدوء لافت، من أوائل من دخلوا مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي في هوليوود.
يقول ستون، 54 عامًا، في حديث نادر عن Deep Voodoo: "أجد أن كثيرًا من النقاشات حول الذكاء الاصطناعي تصبح مرهقة. مثلًا: أدخل ضرائبك في النظام فينجزها لك. حسنًا، جميل، لكن الإنسان يستطيع فعل ذلك أيضًا. ما نحاول فعله هو شيء لا يمكن لأي عدد من البشر أن يفعله".
من ترامب إلى Deep Voodoo
لم يكن من المفترض أصلًا أن تصبح Deep Voodoo شركة قائمة بذاتها.
وجودها يعود، بطريقة ما، إلى دونالد ترامب.
في أواخر فترة ترامب الأولى، كان باركر وستون يطوران فيلمًا يعتمد على ديب فيك لترامب. كانت الفكرة أن يتم تركيب وجهه على جسد ممثل آخر، ثم يُظهر الفيلم الشخصية وهي تفقد اتزانها تدريجيًا، ثم ملابسها في النهاية. لكن الثنائي لم يتمكن من العثور على استوديو ينجز التقنية بالمستوى المطلوب.
يقول ستون إن بعض بيوت المؤثرات البصرية في لوس أنجلوس "أعطتنا وعودًا واهية. وهذا حدث معنا من قبل في مسيرتنا، فنقول عندها: حسنًا، علينا أن نكتشف الأمر بأنفسنا". لذلك لجآ إلى الإنترنت، جمعا مجموعة من خبراء الذكاء الاصطناعي، وأسسا كيانًا صغيرًا لتنفيذ العمل.
الفيلم نفسه لم يكتمل، إذ أُلغي بسبب جائحة كوفيد، لكن الفريق استمر. أول ثماره كان Sassy Justice، وهو مسلسل ويب ساخر عن شخصيات عامة. حلقة مدتها 14 دقيقة تضم ترامب المعدل رقميًا انتشرت على نطاق واسع. وبالنظر من عام 2026، تبدو الصورة والصوت بدائيين بعض الشيء، لكنهما كانا متمردين بالفعل قبل خمس سنوات، إلى درجة أن باركر وستون استخدما بعض تلك العناصر لاحقًا في افتتاحية موسم يوليو من South Park.
ومن هناك، تحولت الفكرة إلى شركة حقيقية. بحلول أواخر 2022، كانت Deep Voodoo قد جمعت 20 مليون دولار، جزء منها من ذراع استثماري مرتبط بـ CAA، وذلك قبل أن يصبح الذكاء الاصطناعي هوسًا جماعيًا في هوليوود.
شركة تتصرف كأنها لا تريد لفت الانتباه
اللافت أن الشركة تبدو مصممة على الابتعاد عن الضجيج. إدارتها هادئة إلى درجة لافتة. جنيفر هاول، وهي مخضرمة في الرسوم المتحركة أنتجت South Park وعملت في نصف استوديوهات المدينة تقريبًا، تشغل منصب رئيسة المحتوى. أما الرئيس التنفيذي أفشين بيزايي فهو محامٍ غير استعراضي جاء إلى المنصب بعد سنوات قضاها المستشار القانوني الرئيسي لشركة Park County التابعة لباركر وستون.
لا أحد منهما يبدو مهتمًا بإلقاء شعارات ضخمة من نوع وادي السيليكون. بل يميلان إلى عبارات قانونية مباشرة مثل: "من غير اللائق جدًا أخذ صورة شخص أو استخدام ملامحه من دون إذنه"، كما قال بيزايي في مقابلة. لا يوجد هنا حديث عن هزّ الإنترنت بمشاهد قتال بين توم كروز وبراد بيت. هذه ليست تلك المسرحية.
لكن هذا المزاج المنضبط بالذات هو ما يريده باركر وستون. فإذا كنت ستستخدم تقنية توليدية تسبب أصلًا قدرًا كبيرًا من القلق، فمن الأفضل على الأقل ألا تتصرف كأنك في عرض ترويجي لمستقبل البشرية.
الترخيص أولًا، والغضب لاحقًا
تفخر Deep Voodoo بشيء محدد للغاية: الترخيص. الشركة ترفض العمل مع أي استوديو لم يحصل على إذن من الممثلين أو من ورثتهم. لم تكن لديها موافقة من البيت الأبيض على ديب فيك ترامب الذي استخدمته الصيف الماضي، لكن المسؤولين يقولون إنهم اعتمدوا على صور متاحة للرئيس الذي كان حاضرًا في كل مكان تقريبًا، وهو ما يظل وصفًا دبلوماسيًا لشخص لا يفارقه العنوان الإخباري.
يقول بيزايي: "أمامنا وضع يدفع فيه بعض الناس المال لاستخدام الملكية الفكرية أو ترخيصها، بينما يفعل آخرون ذلك من دون دفع. ثم يسألون لماذا يجب أن أدفع؟ بالنسبة لنا، المسألة هي التأكد من أننا نقدم هذه الخدمة وهذه التقنية بطريقة تحترم القوانين والحمايات والحقوق التي يملكها الناس". ويضيف أن الشركة ترفض بعض الأعمال إذا لم تقتنع بمستوى الأذونات الخاصة باللقطات التي حصل عليها الاستوديو أو شركة الإنتاج.
ربما تكمن هنا المفارقة الأكثر جاذبية في Deep Voodoo: أكثر المبدعين تمردًا يحاولون أن يكونوا أولاد الذوات في عالم الذكاء الاصطناعي. أو على الأقل من النوع الذي يطلب الإذن قبل أن يلمس شيئًا.
كيف تعمل التقنية فعليًا
بدلًا من جمع الصور من الإنترنت، أو الاعتماد على نموذج سبق له أن فعل ذلك، تستخدم Deep Voodoo صورًا مرخصة، سواء في مساحتها الخاصة أو من خلال المواد التي يرسلها إليها الإنتاج. عملية الالتقاط في الموقع تتضمن تسع كاميرات وسلسلة من الأسئلة البسيطة لتحفيز تعبيرات وجه مختلفة. ثم تُستخدم كل هذه المواد لبناء نموذج مخصص لإنتاج واحد بعينه.
العملية شاقة للغاية، خصوصًا إذا كان الاستخدام لمرة واحدة فقط. شركة من وادي السيليكون تهتم بالحجم قبل أي شيء لن تنظر إلى هذا المنهج بإعجاب كبير. وقد يستغرق العمل شهرًا كاملًا، ويعتمد على نحو 300 ألف صورة. لكن النتيجة، كما يقول الفريق، قانونية ومناسبة للمهمة المطلوبة.
يقول بيزايي: "من المهم أن لا يكون ما نفعله مجرد ذهاب إلى الإنترنت والبحث عن مواد ثم إدخالها في نماذجنا".
وعندما قامت الشركة بتصغير سن بيللي جويل ثم إعادته إلى عمره الطبيعي في فيديو أغنيته العائدة "Turn The Lights Back On" عام 2024، بدت الانتقالات بين العقود سلسة لأن صانعي الفيديو حصلوا على أداة مصممة خصيصًا لهم، لا مادة مقتطعة من محرك بحث ثم أُجبرت على الانضمام إلى سير العمل.
تقول هاول: "هدفنا أن نصنع أفلامًا وتلفزيونًا جميلين وسينمائيين لا يشعر المشاهد أبدًا بأن هناك شيئًا غير صحيح أو مكسورًا"، وتضيف أن ذلك يعود إلى أن الشركة "نشأت على يد فنانين دقيقين جدًا".
لماذا يظنون أن الفنان ما زال في القلب
يدرك فريق Deep Voodoo أن كثيرًا من الممثلين والكتاب ينظرون إلى الذكاء الاصطناعي بشك عميق. لكنهم يرون أن جزءًا كبيرًا من هذا الغضب ينبغي أن يوجَّه إلى المواد المعتمدة على الأوامر النصية، تلك التي تحاول إنتاج المحتوى من دون وجود فنان في المركز أو حتى على لوحة التحكم.
أما عملهم، رغم أنه يبدل الواقع بطرق مقلقة أحيانًا، فيختلفون عنه لأنه يعتمد على أداء ممثلين حقيقيين، غالبًا تحت ما يشبه قناعًا على الوجه. يقول ستون إن طريقة الشركة لا تشبه نهج Tilly Norwood الذي أثار قلقًا واسعًا في الوسط الإبداعي: "نحن لا نفعل شيئًا من هذا القبيل. نحن لا نكتب أمرًا نصيًا. كل شيء يقوم على التقاط أداء الممثلين".
ويضيف: "الجزء السحري من الإنتاج هو الدمية، صحيح؟ الدمية شيء، والأدوات يمكنها صنع دمية ممتازة. لكن السحر الحقيقي هو المؤدي. من دونه يتحول الأمر إلى مجرد خلفية باهتة".
ما الذي قد يفعله الذكاء الاصطناعي بعد ذلك؟
حتى مع كل تلك الموافقات، يعتقد ستون أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يُستخدم بطرق لم نبدأ بعد في تخيلها.
يقول: "سيصنع أحدهم فيلم رعب مرعبًا جدًا باستخدام هذه التقنية. وسيصنع أحدهم كوميديا مضحكة جدًا. أشياء مضحكة جدًا لا يمكن صنعها تقليديًا، لأنها أصيلة. وما سيحدث قريبًا، وما نحن قادرون عليه الآن، هو أن يصنع أحدهم برنامجًا سياسيًا. شيءًا معاصرًا جدًا، يستخدم فيه الديب فيك ليس ليجعل الشخص يبدو مطابقًا تمامًا، رغم أن ذلك ممكن، بل ليصنع خليطًا غريبًا يلتقط جزءًا منه في شكل فانتازي مشوه. ستتمكن من تقديمه أسبوعيًا أو كل أسبوعين، على جدول شبيه بـ SNL".
ويظل تقليل العمر البصري للممثلين أحد أكبر استخدامات Deep Voodoo حتى الآن، ويتوقع ستون أن يستمر ذلك. لكن هو وهاول يشيران أيضًا إلى مجال جديد بالكامل يسمى "نقل الأداء". الفكرة تسمح للممثل بأن يؤدي دوره بملابس عادية على منصة تصوير مع الحد الأدنى فقط من اللقطات الخارجية، ثم يُنقل الأداء رقميًا ليبدو وكأن الممثل كان مع الفريق يركض في شوارع باريس أو يشارك في مواجهة حادة في بكين. إنها، بشكل ما، دبلجة صوتية ثلاثية الأبعاد مع قدر أقل من الصدفة وأكثر من الحساب.
هذا قد يجعل الإنتاجات المقنعة أسرع وأقل كلفة بشكل لم يكن متصورًا من قبل. وقد يبدو إرسال النجوم وفرق العمل الكبيرة إلى أوروبا أو آسيا لتصوير فيلم حركة أمرًا قديم الطراز قريبًا، مثل الجلوس لرسم فيلم رسوم متحركة كامل يدويًا. يقول ستون: "أشعر فعلًا أنها ستؤثر في كثير من جوانب كيفية الإنتاج".
وهو يدرك أن هذا لن يرضي فرق العمل الميدانية أو المدن التي تعيش على جذب التصوير إليها. كما يدرك أن استخدامات الديب فيك، حتى عندما تُعرض بوضوح كسخرية، يمكن أن تعزز مناخ انعدام الثقة على الإنترنت.
لكن ستون يعتقد أن الفوائد ستفوق الأضرار بكثير. وعلى أي حال، كما يقول، يجب بناء ضوابط، لا إقامة حواجز تمنع كل شيء. "هذا يحدث فعلًا. نحن جميعًا شاهدنا بالفعل مواد على التلفزيون استخدمت التعلم الآلي. الأمر واقع، وسيغير الصناعة".
ويبقى السؤال غير المعلن: هل سيستخدمان هذه التقنية في South Park؟ ستون يعتقد أنه وباركر سيفعلان ذلك، وقد يغير الأمر النتيجة على الشاشة.
يقول: "نحن نصنع الحلقات كل أسبوعين الآن. هذا يرتبط بعمرنا أكثر من التقنية، لكن التقنية تعني ربما أننا سنعود إلى البيت أبكر، وربما نحصل على خيارات أكثر. وهذا يعني ربما أن العرض سيصبح أفضل".
