Штраф Google в ЕС составил €890 млн, или около $1,01 млрд, за нарушения в Google Search и Google Play. Для пользователей спор сводится к вполне практичным вещам: какие сервисы они видят первыми и могут ли оплатить приложение за пределами магазина Google.
Европейская комиссия назначила две отдельные санкции: €460 млн за преимущество собственных сервисов в поиске и €430 млн за ограничения для разработчиков приложений. Это первые штрафы Google по Закону о цифровых рынках и лишь третий случай применения финансовых санкций по нему после решений против Apple и Meta.
Почему Еврокомиссия наказала поиск Google
Расследование началось в марте 2024 года. Регуляторы проверяли, соблюдает ли Google требования к крупнейшим цифровым платформам, которые закон называет «контролёрами доступа».
Комиссия пришла к выводу, что Google Search ставил собственные сервисы для покупок, бронирования гостиниц, поиска транспорта и просмотра спортивных результатов в более выгодное положение. Они получали места в верхней части страницы, заметное визуальное оформление и отдельные фильтры, недоступные конкурентам на равных условиях.
По словам исполнительного вице-председателя Еврокомиссии Тересы Риберы, лучшие продукты должны побеждать благодаря качеству, а не потому, что принадлежат компании, управляющей поисковой системой. Для конкурирующих площадок это вопрос доступа к аудитории, а для пользователей, вопрос того, действительно ли выдача показывает лучший вариант, а не самый удобный для владельца платформы.
Google уже испытывает изменения в результатах поиска для покупок, гостиниц, авиабилетов и спорта. Еврокомиссия признала это шагом вперёд, но продолжит оценивать, достаточно ли таких мер.
Что не устроило регуляторов в Google Play
Вторая часть решения касается правил Google Play, мешавших разработчикам свободно рассказывать пользователям об альтернативных способах оплаты. По оценке Еврокомиссии, компании не могли без ограничений направлять клиентов на свои сайты или в сторонние магазины приложений для оформления покупки.
Закон разрешает Google брать плату, если магазин помог разработчику привлечь нового клиента. Однако регуляторы решили, что сборы компании за перенаправление пользователей были слишком высокими и взимались дольше допустимого срока.
Теперь Google должна разрешить разработчикам продвигать сторонние варианты покупки как внутри приложений, так и за пределами Google Play. Компания уже пересматривает соответствующие условия магазина, но окончательную оценку даст Еврокомиссия.
Президент Google по глобальным вопросам Кент Уокер назвал решения ухудшением продуктов в интересах небольшой группы заявителей. По его словам, требования могут привести к исчезновению функций с актуальными данными о гостиницах, рейсах и ресторанах, а также ослабить защитные механизмы Google Play. Еврокомиссар по цифровой политике Хенна Вирккунен ответила короче: регуляторы готовы применять предусмотренные законом инструменты.
Как спор затронет поиск с искусственным интеллектом
Решение выходит за рамки привычной страницы со списком результатов. По данным Axios, Еврокомиссия продолжит обсуждать с Google, как требования о равном отношении к конкурентам должны применяться в AI Overviews и AI Mode.
Это важный следующий этап. Если поисковая система всё чаще отвечает на вопрос готовым текстом, пользователю уже не требуется выбирать между десятью ссылками. Значит, место конкурирующих сервисов внутри такого ответа может оказаться даже ценнее, чем позиция в обычной выдаче. Старый спор о ранжировании просто получил новый интерфейс, что, конечно, не сделало его проще.
Reuters также сообщало о дополнительных требованиях Еврокомиссии. С января 2027 года Google должна предоставлять подходящим конкурентам в области поиска с искусственным интеллектом обезличенные поисковые данные. С июля того же года компании предстоит открыть 11 функций Android для конкурирующих цифровых помощников.
Эти меры показывают, что европейские регуляторы рассматривают нынешнее решение не только как наказание за прошлые правила, но и как основу для контроля рынка, на котором обычный поиск постепенно уступает место ответам, созданным искусственным интеллектом.
Что будет дальше и может ли Google обжаловать штраф
Google получила 60 дней на выполнение требований Еврокомиссии. Если нарушения сохранятся, компании грозят периодические выплаты в размере до 5% её общего мирового оборота. Alphabet, материнская компания Google, получила $403 млрд выручки в 2025 году, поэтому сам штраф не ставит бизнес под угрозу. Гораздо важнее обязательные изменения в сервисах, от которых зависят разработчики, конкуренты и миллиарды поисковых запросов.
Компания может отдельно обжаловать решения. На момент объявления штрафов Google не сообщила, воспользуется ли этим правом. Ранее в июле высший суд Европейского союза оставил в силе другой штраф примерно на €4,1 млрд по антимонопольному делу об Android.
Решение появилось непосредственно перед ожидаемым введением новых американских пошлин. Axios и Euronews отмечали, что Вашингтон до этого предупреждал Брюссель о санкциях против американских технологических компаний. Прямой связи между двумя событиями не установлено, но спор вокруг Google теперь касается не только поиска и приложений, а ещё и отношений ЕС с США.
