Dans une manœuvre stratégique pour renforcer ses capacités de production, Netflix a acquis InterPositive, une startup de cinéma alimentée par l'IA fondée par l'acteur et réalisateur Ben Affleck. L'accord, dont les termes n'ont pas été divulgués, intègre l'ensemble de l'équipe de 16 personnes d'InterPositive—composée d'ingénieurs, de chercheurs et de créatifs—dans les rangs de Netflix. Affleck occupera un rôle de conseiller senior pour le géant du streaming, fournissant des conseils continus sur l'intégration de la technologie dans le flux de travail de Netflix.
Une IA centrée sur les cinéastes
Contrairement à de nombreux outils d'IA qui génèrent du contenu à partir de zéro, le système d'InterPositive est conçu pour fonctionner dans des cadres de production existants. Selon Affleck, la technologie construit un modèle d'IA basé sur les rushes quotidiens d'un projet—les images brutes tournées chaque jour—puis intègre ce modèle en post-production. Cela permet aux cinéastes d'effectuer des tâches comme l'étalonnage des couleurs, le rééclairage des plans et l'ajout d'effets visuels avec plus de précision et d'efficacité. Affleck a souligné dans une déclaration que l'approche ne concerne pas la génération par texte ou la création de contenu à partir de rien, mais plutôt l'amélioration des outils disponibles pour les artistes.
Netflix prévoit d'offrir l'accès à la technologie d'InterPositive à ses partenaires créatifs, sans plans immédiats de vente commerciale. Cela s'aligne sur l'objectif déclaré de l'entreprise de garder les cinéastes au centre du processus créatif, un point réitéré par les dirigeants de Netflix dans l'annonce de l'acquisition.
Timing stratégique et contexte industriel
Cette acquisition intervient juste une semaine après que Netflix s'est retiré d'une offre pour acquérir les studios et activités de streaming de Warner Bros. Discovery, un accord finalement conclu avec Paramount Skydance. La manœuvre signale l'investissement continu de Netflix dans la technologie propriétaire plutôt que dans des acquisitions à grande échelle de bibliothèques de contenu. Historiquement, Netflix a préféré construire ses propres outils, faisant de cet achat une exception notable qui souligne la valeur unique qu'il voit dans les offres d'InterPositive.
Bela Bajaria, directrice du contenu de Netflix, a souligné que l'IA d'InterPositive fournira aux partenaires « plus de choix, plus de contrôle et plus de protection pour leur vision ». Elle a insisté sur le fait que les nouveaux outils devraient élargir la liberté créative sans remplacer le travail des scénaristes, réalisateurs, acteurs et équipes. Elizabeth Stone, directrice des produits et de la technologie de Netflix, a ajouté que les plateformes vidéo génératives d'IA actuelles manquent souvent de perspective cinématographique, tandis que les outils d'InterPositive sont conçus pour soutenir la production de contenu de haute qualité, pas seulement une sortie plus rapide ou moins chère.
Développement et vision d'InterPositive
Affleck a fondé InterPositive en 2022 après avoir observé l'essor précoce de l'IA dans la production et identifié des lacunes dans les modèles existants. La startup a commencé par filmer un ensemble de données propriétaire sur un plateau de tournage contrôlé pour imiter des environnements de production réels. Son premier modèle d'IA a été formé pour comprendre la logique visuelle et la cohérence éditoriale tout en préservant les règles cinématographiques, même face à des défis comme des plans manquants ou un éclairage incorrect. Affleck a noté que des contraintes intégrées protègent l'intention créative, assurant que les décisions restent entre les mains des artistes.
Dans sa déclaration, Affleck a exprimé son enthousiasme à poursuivre ce travail avec Netflix, visant à fournir à la communauté créative élargie l'accès à ces outils. L'acquisition reflète une tendance croissante dans l'industrie du divertissement où la technologie est exploitée pour améliorer la narration, mais avec une ferme insistance sur la créativité et le jugement humains.
